Die neue Kampagne von Lululemon unterstreicht die Notwendigkeit von Inklusivität beim Laufen

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Menschen aller Formen, Größen und Hintergründe können (und sind) Läufer geworden. Dennoch bleibt das Stereotyp des "Läuferkörpers" bestehen (suchen Sie einfach nach "Läufer" in Google Bilder, wenn Sie ein Bild benötigen), was vielen Menschen das Gefühl gibt, nicht zur Laufgemeinschaft zu gehören. Mit seiner neuen Global Run-Kampagne will lululemon dazu beitragen, dieses Stereotyp aufzubrechen.

Für das neue Projekt wird lululemon die Geschichten verschiedener Läufer hervorheben – darunter die Ultramarathonläuferin und Anti-Rassismus-Aktivistin Mirna Valerio, eine der neuesten Botschafter der Marke – um die Vorstellung davon zu ändern, wie echte Läufer aussehen.

Valerio sagt, dass sie glaubt, dass die Laufgemeinschaft zwar Fortschritte in Richtung Inklusion gemacht hat, aber noch viel zu tun ist. "Ein besonders umstrittener Bereich ist der Versuch, alle Gremien in die Werbung einzubeziehen, in Publikationen mit unglaublich vielen Artikeln zur Diätkultur und Anzeigen, die sich als Artikel ausgeben", erzählt sie Form. "Es ist wirklich heimtückisch." (Verwandt: So schaffen Sie eine inklusive Umgebung im Wellnessbereich)

Sie habe auch festgestellt, dass der Mythos "alle Läufer sind gleich" vorherrscht, fügt Valerio hinzu. "Es gibt dieses Missverständnis, dass Läufer ein bestimmtes Aussehen haben, ein bestimmtes Tempo laufen und eine bestimmte Distanz zurücklegen sollen", erklärt sie. „Aber wenn man sich viele Start- und Ziellinien bei [echten] Rennen anschaut und auf Plattformen wie Strava und Garmin Connect tief eintaucht, sieht man, dass Läufer in allen Formen, Größen, Geschwindigkeiten und Trainingseinheiten auftreten auf unterschiedlichen Intensitätsstufen. Kein Körper besitzt das Laufen. Verdammt, die Menschheit besitzt das Laufen nicht. Warum sind wir so damit beschäftigt, Entscheidungen darüber zu treffen, wer es verdient, als Läufer bezeichnet zu werden?"

Kein Körper besitzt das Laufen. Verdammt, der Menschheit gehört das Laufen nicht. Warum sind wir so damit beschäftigt, Entscheidungen darüber zu treffen, wer es verdient, als Läufer bezeichnet zu werden?

Mirna Valerio

Valerio hat zuvor offen darüber gesprochen, dass ihre eigenen Erfahrungen als Läuferin nicht in diese Form passen. In einem kürzlich veröffentlichten Instagram-Beitrag teilte sie beispielsweise mit, dass sie negative Reaktionen auf einen Beitrag zum Internationalen Frauentag erhalten hatte, unter anderem mit der Aufschrift „LAUFEN IST EINE BAD IDEA FOR PEOPLE WITH AEDESITY. ERNSTHAFT, ES IST GEFÄHRLICH UND KANN IHRE GESUNDHEIT BESCHÄDIGEN ."

Valerio hat auch über den Ausschluss von BIPOC im Bereich der Erholung im Freien gesprochen und wie sich dies in ihrem eigenen Leben auswirkt. „Als Schwarze Person, die für meinen persönlichen Genuss, für die Arbeit, für meine körperliche und geistige Gesundheit und mein Wohlbefinden im Freien auftaucht, bin ich mir meiner Existenz und meines Körpers in Räumen, die oft als weiße Räume angesehen werden, sehr bewusst.“ sagte in einem Vortrag für den Green Mountain Club. Sie habe sogar einmal die Polizei gerufen, als sie in ihrer eigenen Straße gelaufen war, erzählte sie während des Gesprächs. (Verwandt: 8 Fitnessprofis, die die Trainingswelt inklusiver machen – und warum das wirklich wichtig ist)

Einige Fitnessmarken haben wohl zu dem Problem beigetragen. Lululemon selbst wurde in der Vergangenheit wegen seines Mangels an inklusiver Größe genannt. Aber jetzt folgt die Global Running-Kampagne des Unternehmens dem Versprechen, integrativer zu werden, beginnend mit der Erweiterung des Größensortiments auf Größe 20.

Valerio erzählt Form Sie freute sich aus mehreren Gründen, mit der Marke zusammenzuarbeiten. Abgesehen von Shootings, sagt die Ultramarathonläuferin, dass sie mit dem Designteam des Unternehmens bei der Entwicklung zukünftiger Produkte zusammenarbeiten wird und ist Mitglied des lululemon Ambassador Advisory Board, das eine Rolle bei der Gestaltung des Diversity- und Inklusionsplans der Marke spielt. (Verwandt: Warum Wellness-Profis Teil des Gesprächs über Rassismus sein müssen)

"Wenn Leute eine Person wie mich als Teil des Marketings und der Werbung eines Unternehmens sehen, wird etwas möglich, das zuvor unzugänglich schien", sagt Valerio. "Wenn lululemon jemanden wie mich als Sportler, als Läufer, als Person umarmt, die es wert ist, Kleidung zu tragen, die passt, die durchdacht gestaltet und schön ist, beseitigt dies eine Zugangsbarriere, die der Schlüssel zum Laufen ist Reise."

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