Die erste nationale Werbekampagne von Thinx stellt sich eine Welt vor, in der jeder seine Periode bekommt – auch Männer

Inhalt

• Bewertung für

Thinx hat seit seiner Gründung im Jahr 2013 das konventionelle Rad der Periode neu erfunden. Zuerst hat das Unternehmen für Damenhygiene Periodenunterwäsche auf den Markt gebracht, die so konzipiert ist, dass sie auslaufsicher ist, damit Sie auch an Ihrem schwersten Tag frei bluten können. Dann kreierte die Marke eine Perioden-Sex-Decke, um das Tabu rund um Sex während dieser Zeit des Monats aufzuheben. Vor kurzem begann Thinx auch mit dem Verkauf eines von der FDA zugelassenen wiederverwendbaren Tampon-Applikators, einer umweltfreundlichen Lösung für traditionelle Applikator-Tampons aus Kunststoff.

Thinx bietet nicht nur Alternativen zu Tampons und Binden an, sondern hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Realitäten, mit denen Frauen einmal im Monat konfrontiert sind, nicht mehr zu beschönigen und die archaischen Stigmata rund um die Periode ein für alle Mal zu brechen. Tatsächlich debütierte Thinx Anfang dieses Jahres seine People With Periods-Kampagne, die erste ihrer Art, die einen Transgender-Mann zeigt, der Licht auf den oft nicht erkannten, aber wichtigen Bedarf an Menstruationspflege bei Transmännern wirft.

Jetzt hat Thinx seine erste nationale Werbekampagne gestartet, die frech "MENstruation" genannt wird. Die aussagekräftige Anzeige stellt sich eine Welt vor, in der jeder seine Periode hat – auch Männer – und fordert Sie auf, sich diese Frage zu stellen: Wennalle Menschen haben ihre Periode, wäre es uns immer noch so unangenehm, über sie zu sprechen? (Verwandt: Warum sind gerade jetzt alle so besessen von Perioden?)

Die nationale Werbekampagne zeigt Cisgender-Männer in verschiedenen, aber sehr häufigen Situationen, mit denen Frauen zu dieser Zeit des Monats konfrontiert sind. Es beginnt damit, dass ein kleiner Junge seinem Vater erzählt, dass er zum ersten Mal seine Periode bekommen hat. Dann wird ein Mann gesehen, der im Bett liegt und sich umdreht, um einen Blutfleck auf dem Laken zu finden. Später geht ein anderer Mann durch eine Umkleidekabine mit einer Tamponschnur, die unter seiner Unterhose heraushängt.

Die Anzeige zeigt einige dieser Alltagserfahrungen und fasst sie neu zusammen, um die Menstruation zu entstigmatisieren. (Verwandt: Ich habe in 'Period Shorts' trainiert und es war keine totale Katastrophe)

Siobhan Lonergan, Chief Brand Officer von Thinx, teilte im Interview mit, warum das Unternehmen diesen Ansatz mit seiner neuen Kampagne verfolgte Werbewoche. „Ein Teil unserer DNA besteht darin, Gespräche zu beginnen und Themen zu eröffnen, die wir vorher nicht öffnen konnten“, sagte sie der Veröffentlichung. "Wenn wir alle unsere Periode hätten, würden wir uns damit wohler fühlen? Also haben wir bestimmte Vignetten verwendet und sie in alltäglichen Situationen platziert, um wirklich einige der Herausforderungen hervorzuheben, denen wir alle mit der Periode gegenüberstehen."

"Ich hoffe, unser Publikum wird intensiv zuschauen, es anders betrachten und dieses Gespräch weiterhin eröffnen", fügte Lonergan hinzu. (Verwandt: Ich habe FLEX Discs ausprobiert und es machte mir ausnahmsweise nichts aus, meine Periode zu bekommen)

Leider wird die obige Anzeige nicht vollständig im Fernsehen gezeigt. Wieso den? Weil traditionelle TV-Werbung immer noch kein Blut sehen lässt. "Es war nicht etwas, das wir wirklich herausfordern konnten", sagte Lonergan Werbewoche.

Noch frustrierender: Anscheinend werden einige TV-Sender die Anzeige nicht ausstrahlen, es sei denn, Thinx sendet ihnen eine Version, in der der Mann nicht mit einer Tamponschnur an seiner Unterwäsche durch eine Umkleide geht Anzeigenalter. „Wir haben nicht erwartet, dass unsere Anzeige zensiert wird, weil sie eine Tamponschnur zeigt“, sagte Maria Molland, CEO von Thinx, in einer Erklärung. "Aber angesichts unserer Erfahrung mit der Zensur unserer Anzeigen ist es auch schwer zu sagen, dass dies wirklich überraschend war."

Das an und für sich ist Exakt warum es so wichtig ist, Anzeigen zu sehen, die die Realitäten von Perioden zeigen, ohne die Erfahrung zu beschönigen. "Das ist eine größere Idee", sagte Lonergan Werbewoche. "Hoffentlich können wir wirklich etwas ändern, indem wir diesen Werbespot veröffentlichen."

Bewertung für