Wurden Thinx Underwear-Anzeigen gesperrt, weil sie das Wort „Periode“ verwendet haben?

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Sie können auf Ihrer morgendlichen Fahrt zur Arbeit Anzeigen für Brustvergrößerungen oder wie man einen Strandkörper punktet, sehen, aber New Yorker werden keine für Periodenhöschen sehen. Thinx, ein Unternehmen, das absorbierende Menstruationsunterwäsche verkauft und sich dafür einsetzt, das Tabu rund um die Menstruation zu brechen, hat kürzlich eine provokative Marketingkampagne gestartet, um sowohl auf sein Produkt als auch auf seine Ursache aufmerksam zu machen: die Stigmatisierung der Periode. Die vorgeschlagenen Anzeigen zeigen Frauen neben Fotos einer halben geschälten Grapefruit (die eine auffallende Ähnlichkeit mit einer Vagina hat) oder einem aufgebrochenen Ei (in Bezug auf die Menstruationsfreigaben für unbefruchtete Eier) und lautet: "Unterwäsche für Frauen mit Periode". Sie enthalten auch eine kurze Erklärung, was genau eine Periode ist (Sie wissen es, falls Sie es vergessen haben). (Weitere Informationen darüber, was wirklich vor sich geht, finden Sie unter Your Brain On: Your Menstrual Cycle.)

Klingt unschuldig genug, oder? Schließlich hat eine Frau in Ihrer Nähe wahrscheinlich zu jedem Zeitpunkt ihre Periode – und nur sehr wenige Menschen sprechen offen über die Menstruation. Stattdessen flüstern wir heimlich in Bürobädern oder verweisen Gespräche zum Thema auf unseren jährlichen Gynäkologen-Termin.

Nun, Outfront Media – das Unternehmen, das für einen Großteil der Werbung der Metropolitan Transportation Agency (MTA) in New York City verantwortlich ist – hat vor kurzem den Antrag von Thinx abgelehnt, Anzeigen in U-Bahnen zu hosten. Die Begründung laut einem Interview von Outfront Media von Mic: suggestive Bilder und übermäßig viel Haut, die die Anzeigen zeigen. Gemäß den MTA-Richtlinien sind Anzeigen verboten, die "sexuelle oder ausscheidende Aktivitäten" zeigen oder jegliche Art von "sexuell orientierten Geschäften" unterstützen.

OK, wir bekommen die Ausscheidungssache (irgendwie?), aber wir versuchen immer noch herauszufinden, wie genau Thinx, ein Unternehmen, das hofft, die Menstruationspflege zu ändern, in diese Kategorie fällt. Das sind körperliche Handlungen, Leute! Und viel rassigere Bilder – wie, ähm, die für Ausstellungen im New Yorker Museum of Sex – verputzen die Wände von dem, was sich wie jeder Zug anfühlt.

Unser größtes Problem: Ein Teil der Straftat könnte tatsächlich darin bestehen, dass in diesen Anzeigen das Wort "Punkt" hervorgehoben wird. Und laut dem Marketingdirektor von Thinx waren einige Vertreter von Outfront Media besorgt, dass Kinder das Wort sehen und ihre Eltern fragen würden, was es bedeutet (Himmel bewahre!).

Outfront Media hat betont, dass die Anzeigen nicht direkt abgelehnt, sondern nur nicht in ihrem aktuellen Zustand angezeigt werden. Das heißt, diese Periodenhöschen brauchen möglicherweise nicht einmal die zusätzliche Werbung – sie haben sich bereits verkauft, was ihrer Meinung nach anderthalb Jahre halten würde.

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