Peloton setzt seine Anti-Rassismus-Initiative mit der Kampagne „Gemeinsam bedeutet uns alle“ fort

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Peloton-Ausbilderin Tunde Oyeneyin blickte vom Sitz ihres Fahrrads in die Kamera und bot diese ergreifenden Worte an, um ihre 30-Minuten zu eröffnen Sprechen Sie Fahrt am 30. Juni 2020: "Wir schützen uns davor, den Schmerz anderer zu kennen, weil es schmerzhaft und unangenehm ist. Um geweckt zu werden, um aufzuwachen, müssen wir bereit sein, uns hineinzulehnen."

Im Laufe des körperlich und emotional anspruchsvollen Kurses – der kurz nach der Ermordung von George Floyd im Mai 2020 veröffentlicht wurde – flehte Oyeneyin die Fahrer an, sich ihrem Unbehagen zu stellen und Veränderungen voranzutreiben, indem sie Herausforderungen meistern. Ungefähr zu dieser Zeit bezog Peloton auch Stellung, um sich zu einer antirassistischen Organisation zu verpflichten, und zwar durch die Einführung seines vierjährigen Peloton-Versprechens in Höhe von 100 Millionen US-Dollar. Damit legte Peloton seine Ziele zur Bekämpfung von Rassenungerechtigkeit und Ungleichheit fest, darunter Lernmöglichkeiten gegen Rassismus für Mitarbeiter, Investitionen in Entwicklungsprogramme für stundenweise Teammitglieder und Investitionen in gemeinnützige Organisationen, um den Kampf gegen systemischen Rassismus zu unterstützen. Jetzt, etwas mehr als ein Jahr später, verdoppelt das Unternehmen seine Anstrengungen und erhöht sein Engagement für die Sache.

Mit dem kürzlichen Start der Peloton-Kampagne "Together Means All of Us" reflektiert die Marke die Schritte, die sie mit dem Peloton Pledge eingeleitet hat. Pelotons neue pledge-spezifische Site (besuchen Sie sie unter pledge.onepeloton.com) beschreibt nicht nur die bisherigen Fortschritte der Marke gegen Rassismus, sondern bietet der Öffentlichkeit auch regelmäßige Updates darüber, wie Peloton weiterhin zum Ziel der Kultivierung von Antirassismus in beiden Ländern beiträgt das Unternehmen und die Weltgemeinschaft. „Unsere Kampagne ‚Together Means All of Us‘ ermöglicht es uns, uns selbst zur Verantwortung zu ziehen und unsere Mitglieder mit auf die Reise einzuladen“, erklärt Dara Treseder, SVP von Peloton und Head of Global Marketing.

Zusätzlich zu der Reihe von Klassen (Oyeneyin's Sprechen Sie Fahrten sollen die 10 . begleiten Einatmen Mediation und Yoga-Sitzungen von Peloton-Yogalehrerin Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), bietet das Unternehmen jetzt nicht beauftragte, stündliche Teammitglieder zum Stundensatz von 19 USD pro Stunde an, 3 USD mehr als zuvor. Während diese Gehaltsspannen dem Verbraucher vielleicht nicht viel bedeuten, veranschaulicht es die Bemühungen der Marke um Lohngleichheit. Darüber hinaus hat Peloton auch soziale Partnerschaften mit Organisationen auf der ganzen Welt geschlossen, um einen besseren Zugang zu Fitnessmöglichkeiten in unterversorgten Gemeinden zu schaffen. Zu diesen Organisationen gehören das Center for Antiracist Research an der Boston University, GirlTrek, Local Initiatives Support Corporation, The Steve Fund, die International Psychosocial Organization in Deutschland, die britischen Sporting Equals und das kanadische Taibu Community Health Centre. Das Unternehmen schuf auch Möglichkeiten zur persönlichen Weiterentwicklung, darunter vierteljährliche Antirassismus-Lernreisen, Hörsitzungen und DEI-Workshops. (Verwandt: Schwimmer des Team USA führen Trainings, Fragen und Antworten und mehr, um Black Lives Matter zu unterstützen)

„Es war mir eine große Ehre, eine Rolle im Peloton Pledge zu spielen“, sagt Oyeneyin Form"Zusammen mit meinem Teamkollegen Chelsea und unseren Produzenten zusammenzuarbeiten, um die Einatmen, sprechen Serie hat mich herausgefordert und verlangt von mir, als Führungskraft zu wachsen und mich weiterzuentwickeln. Gemeinsam konnten wir Raum schaffen, damit sich unsere schwarze Gemeinschaft nicht nur gesehen und gehört, sondern auch geliebt und unterstützt fühlt."

Roberts erklärt, dass die Planung für die Einatmen, sprechen Serie fand während ihrer frühen Tage bei Peloton im Mai 2020 statt. "Ich wurde am Tag nach der Tragödie von George Floyd in den Anfangsmonaten einer Pandemie ins Leben gerufen [was bedeutet, dass Roberts ihr Debüt als Ausbilderin auf der Plattform gab], und ich werde es nie tun." in der Lage sein, diese Realität zu trennen", erzählt sie Form. "Was darin einging, war ein Gefühl von 'Wie kann ich es nicht wagen'.' Hier waren wir, mit der Gelegenheit, während einer turbulenten Zeit durch unsere körperlichen Erfahrungen auf der Matte und dem Rad eine Verbindung zu pflegen. Ich bin überzeugt, dass meine Entscheidungen, meine Praktiken und alle Wege, die ich zuvor zurückgelegt habe Einatmen, sprechen sollten mich darauf vorbereiten, das Mikrofon mit meiner Schwester-Freundin und Kollegin Tunde zu teilen. Es ist das, was unsere Gemeinschaft brauchte – was wir brauchten."

"Für mich, Einatmen, sprechen war für uns ein Behälter, um zu verarbeiten, neugierig zu sein, roh zu sein und Empathie und Verständnis zu üben", sagt Roberts. "Es war wichtig, dass wir uns an die Gemeinschaft erinnern und die Grundlage dafür, warum wir uns überhaupt als Instruktoren entschieden haben. Für mich war es immer mein Grund, Gemeinschaft durch verkörperte Erfahrungen zu pflegen."

Während der Fahrten hat Oyeneyin es sich zur Aufgabe gemacht, Zitate von verschiedenen Schwarzen zu teilen, von Bürgerrechtlern bis hin zu Kollegen von Peloton. „Die Serie hat auch unsere Verbündeten und zukünftigen Verbündeten eingeladen, unsere Geschichten und Erfahrungen als Schwarze zu hören, und bietet die Möglichkeit, die Welt durch eine andere Linse zu sehen, da sie gerne die durchgehende Linie der Duo-Klassenerfahrung ist“, sagt sie. Oyeneyin war neben Treseder auch als Moderator während des Social Impact Panels des Unternehmens im Mai tätig. Das Panel sprach offen darüber, wie Fitness, psychische Gesundheit und Gemeinschaft eine Rolle bei der Förderung des Antirassismus spielen können. „Das Gremium förderte die Verbindung der Mitglieder und war auch eine Drehscheibe für Informationen und Ressourcen für diejenigen, die Unterstützung auf ihrem Weg zum Anti-Rassisten suchen“, sagt Oyeneyin.

Im Jahr seit Einatmen, sprechen uraufgeführt, sagt Roberts, sie habe eine massive Veränderung erlebt – sowohl individuell als auch kollektiv. "Ein Jahr später zurückzukehren fühlte sich sowohl anders als auch vertraut an", sagt sie und erinnert sich an ihre letzten Meditations- und Yogakurse in der Reihe, die Ende Juli stattfand. "Die Rückkehr war eine Erinnerung daran, dass wir seit dieser Zeit einen langen Weg zurückgelegt haben Einatmen, sprechen, dennoch ist noch einiges zu tun. Es fühlte sich insofern anders an, als sowohl Tunde als auch ich Zeit hatten, unsere Stimmen zu etablieren und zu pflegen und wie wir auf eine verbundene Weise auftreten, die die Freiheit nicht einschneidet. Es war (und bleibt) eine schöne Reise, mit unseren Mitgliedern zu wachsen. Wir lernen auch; Der Tag, an dem wir „Ja“ sagten und das Risiko eingingen, war jedoch der Tag, an dem ich wusste, dass der Unterricht nie mehr derselbe sein würde. Obwohl es Vielfalt in unserer Lehre gibt und Sie von uns beiden etwas anderes erhalten, sind wir in unserer Verpflichtung darauf ausgerichtet, dass alle Lebewesen glücklich, gesund und frei sind. Diese Erfahrung hat mein Auftreten als Lehrer für immer verändert. Diese Erfahrung erinnert mich daran, wie wichtig es für mich ist, immer einzuatmen und dann zu sprechen."

Oyeneyin, die 2019 zu Peloton kam, fügte hinzu, dass sie zum ersten Mal von der Marke angezogen wurde, weil sie "sah, wie sie die Loyalität engagierter Mitglieder im ganzen Land positiv beeinflusst hat". „Meine Hoffnung war damals, dass die Marke durch Marketing, Musik, Werbung und Barrierefreiheit eine größere Anzahl von Menschen innerhalb der BIPOC-Community anspricht. Es ist unglaublich zu sehen, welche Arbeit im letzten Jahr umgesetzt wurde für dieses Unternehmen zu arbeiten, wäre eine große Untertreibung", sagt sie.

Roberts sagt, die Arbeit für Peloton habe ihr die Möglichkeit geboten, zu ihren Wurzeln als Pädagogin und Doktorandin zurückzukehren, die sich auf das Studium der Kultur im Hinblick auf Ungerechtigkeiten und kollektive Befreiung konzentriert. "Ich entschied mich für meine Peloton-Reise aufgrund dessen, was das Unternehmen bereits tat", sagt sie. "Ich wurde durch die Vielfalt der Lehrerliste und der Mitglieder ermutigt. Ich war fasziniert von einer Kultur, bei der die Gemeinschaft an erster Stelle steht."

"'Together We Go Far' ist seit dem ersten Tag das Motto von Peloton, und wir nehmen diese Botschaft nicht auf die leichte Schulter", fügt Treseder hinzu. "Als wir darüber nachdachten, wie wir den Fortschritt unseres Engagements, ein antirassistisches Unternehmen zu werden, teilen können, wollten wir uns in dieser Überzeugung verankern und unserer Community noch einmal sagen, dass wir alle nicht gewinnen können, wenn einige von uns zurückgehalten werden."

Während das Unternehmen seine Kampagne „Together Means All of Us“ vorantreibt, blickt Oyeneyin in die Zukunft und sieht Möglichkeiten für weiteres Wachstum, Verständnis und Empathie. "Ich glaube, dass unsere Existenz als Menschen nicht nur darin besteht, einander zu lieben, sondern auch einander zu dienen", sagt sie. „Wenn wir in der Lage sind, einander durch Liebe zu dienen, sind wir in der Lage, einen Sinn zu erfüllen. Ich denke, ein gut gelebtes Leben ist ein Leben, das mit Sinn, Zweck und großem Zweck gelebt wird. Das Peloton-Versprechen gibt uns die Fähigkeit unserer Gemeinschaft, unseren Mitgliedern und einander zu dienen. Ich hoffe, dass die Geschichte, wenn sie sich offenbart, zeigt, dass die Wirkung, die wir im Laufe der vierjährigen Verpflichtung erzielen, Marken und Führungskräfte inspiriert. in der ganzen Welt."

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