ASOS hat in seiner neuen Activewear-Kampagne leise ein Amputierte-Modell vorgestellt

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Marken auf der ganzen Linie arbeiten daran, echte, alltägliche Frauen in ihren Anzeigen darzustellen, aber Sie sehen nicht jeden Tag einen Amputierten, der Activewear modelliert. Das liegt zum Teil daran, dass Menschen mit Behinderungen normalerweise nicht den Wunsch oder die Fähigkeit haben, Sport zu treiben, aber die neue Activewear-Kampagne von ASOS ist hier, um Ihnen etwas anderes zu sagen. (Verwandt: Amputiertes Model Shaholly Ayers durchbricht Modebarrieren)

Die Kampagne mit dem Titel "More Reasons to Move" hofft, die Menschen mit einer vielseitigen Gruppe von Athleten zum Bewegen zu bewegen, um eine wichtige Motivation zu liefern. "Vergiss das neue Jahr, dein neues Ich. Im Moment geht es bei der Bewegung deines Körpers nicht darum, der Stärkste, Fitteste und Schlankste zu sein. Es geht darum, deine Perspektive zu ändern, aktiv zu bleiben und dich gut zu fühlen, aus welchem ​​Grund auch immer", sagte die Marke auf ihrer Website die Kampagne beschreiben.

Eine Frau, die in der Kampagne im Mittelpunkt stand, ist Mama Cāx, die für Body-Positive-Befürworter und amputierte Model ist, die seit acht Jahren auch eine begeisterte Yogi ist. „Nach meiner Amputation hatte ich mit chronischen Rückenschmerzen zu kämpfen“, sagte sie gegenüber ASOS. "Ich war auf der Suche nach einem knieschonenden Workout und Yoga war die perfekte Lösung." (Verwandt: Ich bin ein Amputierter und Trainer - habe aber erst mit 36 ​​einen Fuß ins Fitnessstudio gesetzt)

Im Kampagnenvideo ist Cāx zu sehen, wie sie einige ernsthafte Yoga-Flows durchmacht (ohne ihre Prothese, könnten wir hinzufügen) UND Krücken halten, während sie auf der ASOS-Homepage Adidas-Ausrüstung modelliert.

Während es immer erstaunlich ist, eine solche Darstellung zu sehen, ist das Beste daran, dass ASOS dies ohne viel Schnickschnack getan hat oder sich selbst zu ihrer Entscheidung gratuliert hat, ein amputiertes Modell aufzunehmen. Hoffentlich hilft uns ASOS, dies als NBD zu behandeln, als Gesellschaft an den Punkt zu gelangen, an dem es als völlig normal angesehen wird, Modelle von *allen* Fähigkeiten in einer solchen Kampagne zu sehen. (ICYMI, sie haben dies schon einmal getan, als sie sich in aller Stille entschieden haben, ihre Badeanzugfotos nicht mehr zu retuschieren.)

Alles in allem ein großes Dankeschön an ASOS dafür, dass es einen so großen Schritt in die richtige Richtung getan und seinen Beitrag zu einer inklusiveren und vielfältigeren Zukunft geleistet hat.

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