Diese von KonMari inspirierte Make-up-Marke wird einen Minimalisten aus dir machen

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Als Anastasia Bezrukova beschloss, ihr Leben aufzuräumen, ging sie All-In. Sie bereitete sich auf einen Umzug von Toronto nach New York vor und verschenkte ihre Habseligkeiten im Wert von etwa 20 Müllsäcken. Sie stöberte Youtube-Videos und Bücher über die KonMari-Methode zum Aufräumen und wurde 2019 sogar zertifizierte KonMari-Beraterin (ja, das ist echt), ein Nebenjob zu ihrer Karriere als Beauty-Einkäuferin.

Als Bezrukova ihren Kunden beim Aufräumen half, bemerkte sie, dass insbesondere Schönheitsprodukte ein Knackpunkt waren. "Mir wurde klar, dass Frauen, wir alle, unabhängig davon, ob Sie in der Schönheitsbranche arbeiten oder nicht, viel, viel, viel Hautpflege und Make-up haben, von denen wir die meisten tatsächlich nicht täglich verwenden." Sie sagt. "Als ich ihnen beim Aufräumen half, sagten sie, sie hätten Angst vor ihren Schönheitsprodukten und hätten Tausende von Dollar für Dinge ausgegeben, die sie nicht wirklich benutzten."

Gleichzeitig rechnete Bezrukova mit ihrer eigenen Geschichte, Schönheitsprodukte zu kaufen und daran festzuhalten. Sie führte diese Gewohnheit auf ihre Kindheit zurück, als das Geld knapp war und im Erwachsenenalter den Wunsch nach sich zog, im Überfluss zu kaufen. Bezrukova beschloss, eine persönliche Verpflichtung einzugehen, um achtsamer in die Zukunft zu gehen, indem sie bei kleinen, zweckorientierten Marken einkaufte und nur Dinge kaufte, die ihrem Leben einen Mehrwert verleihen würden. (Verwandt: Beim größten Beauty-Trend 2021 dreht sich alles um "Skinimalismus")

Eine besondere Reise nach Sephora lenkte Bezrukovas Gedanken dahingehend, wie Schönheitsmarken Produkte verkaufen könnten, ohne einen übermäßigen Konsum zu fördern. Sie machte einen Ausflug in den Laden, als sie nach Produkten für ihre Hochzeit suchte, nachdem sie sich bei einem Probelauf mit einem Maskenbildner überfordert gefühlt hatte. "Es fühlte sich an, als ob ich 75 Prozent der Sachen in diesem Geschäft im Alltag nie tragen könnte", sagt sie. "Ich sagte mir, ich habe das Gefühl, dass wir eine Marke vermissen, die nicht diese verrückte, große Kollektion macht, sondern im Gegenteil eine viel kuratierte, alltägliche, essentielle Kollektion, die super fokussiert und für den Kunden einfach zu handhaben ist Einkaufen."

Bezrukova hat die Idee umgesetzt und Minori kreiert, eine neue Marke für Minimalisten, die nicht komplett auf den Kauf von Make-up verzichten wollen. (Verwandt: Whitney Port, Mandy Moore und Jenna Dewan können nicht genug von dieser sauberen Schönheitsmarke bekommen)

Passenderweise startete Minori – kurz für „minimalist origins“ – mit einer Kollektion von drei Mehrzweckprodukten. Das Sortiment umfasst einen Highlighter, der gleichzeitig als Augenfarbe dient, einen nicht klebenden Lipgloss mit dezentem Schimmer und ein Rouge, das Sie auf Ihre Wangen, Augenlider oder Lippen auftragen können. Bezrukova entschied sich aufgrund ihrer eigenen Erfahrung mit Cremeformeln, die sich klebrig anfühlen, für ein Creme-zu-Puder-Finish auf dem Highlighter und Rouge. "Cream-to-Pulver hat ein sehr weiches Finish", sagt sie. "Wenn Sie Ihr Gesicht berühren, fühlen Sie keine Klebrigkeit. Es hält länger als typische Cremeprodukte, aber es sieht nicht wirklich aus wie ein Puder. Ihre Haut sieht immer noch taufrisch aus." (Verwandt: Wie man den Quarantäne-No-Makeup-Look perfektioniert, laut Maskenbildnern)

Kauf es: Minori Cream Blush, $ 32, minoribeauty.com

Die Farbpalette jedes Produkts ist gleichermaßen gestrafft, wobei jeder Farbton aufgrund seines Potenzials ausgewählt wurde, allen Hauttönen zu schmeicheln. (Rouge, Highlighter und Gloss sind in zwei, zwei bzw. vier Farbtönen erhältlich.) "Als ich als Einkäufer mit Marken arbeitete, hatte ich das Gefühl, dass es zwei Farbtöne gab, die die Bestseller waren, und das würde gut funktionieren auf jeden von fair bis tief", sagt sie. "Aber dann haben wir diese verrückten Kollektionen all der anderen Farbtöne, von denen die meisten für die meisten Menschen nicht funktionieren. Ich sagte: 'Warum konzentrieren wir uns nicht auf die Farben, die universell schmeicheln und die Dinge einfach halten. Was auch immer deine Haut ist? Ton, du musst dir keine Sorgen machen, dass er dir nicht gut steht.'"

Um das bewusste Konsumethos der Marke weiter abzurunden, sind die Produkte von Minori vegan und Leaping Bunny-zertifiziert, und die Rezepturen werden in einem kleinen Labor in Familienbesitz in Texas hergestellt. Die Marke hat auf ihrer Website eine Anleitung zur Entsorgung ihrer Verpackung veröffentlicht. Es ist Teil des Zero Wast Box-Programms von TerraCycle, und wenn Sie mit Ihren Plastikkappen oder Lipgloss-Tuben fertig sind, kann Ihnen die Marke ein vorbezahltes Etikett zusenden, um sie zum Recycling zu schicken. Diese Elemente würden nicht unbedingt recycelt, wenn Sie sie dem Recycling am Straßenrand überlassen würden, zu dem nicht jeder Zugang hat. (Verwandt: Warum Sie sich für Greenwashing interessieren sollten – und wie Sie es erkennen)

Egal, ob Sie ein Minimalist auf der Suche nach der nächsten durchdachten Ergänzung Ihrer Make-up-Kollektion sind – oder ein Maxmalist, der auch ein Faible für Creme-Rouge ist – Sie können sich für Ihren nächsten Schönheitskauf an Minori wenden. Die Produkte sind ab sofort auf MinoriBeauty.com erhältlich und werden am 14. Juli auf dem Detox Market eingeführt.

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