Diese Anzeige mit pflanzlichen Olympioniken ist die Anti-„Got Milk“-Kampagne

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In den letzten 25 Jahren verwenden Milchwerber das ikonische "Got Milk?" Kampagne, um für die Vorteile (und den ~coolen~ Faktor) von Milchprodukten zu werben. Alle zwei Jahre tragen die olympischen Athleten des Team USA stolz strahlend weiße Milchschnurrbärte, um die Vorstellung zu unterstützen, dass Milch nicht nur starke Knochen aufbaut, sondern auch Goldmedaillengewinner. (Tatsächlich hat Kristi Yamaguchi gerade ihre „Got Milk? ?

Nun, für die sechs Athleten, die im neuen Werbespot für Switch 4 Good zu sehen sind, ist es alles aber.

Die Anzeige, die zum ersten Mal während der Abschlusszeremonie der Olympischen Spiele 2018 in Pyeongchang lief, zeigt olympische Athleten stolz darauf, dass sie auf Milchprodukte verzichten und einen pflanzlichen Lebensstil führen. Das Line-up umfasst Gewichtheber Kendrick Farris, Schwimmerin Rebecca Soni, Sprinter Malachi Davis, Fußballspielerin Kara Lang, Skirennläuferin Seba Johnson und Radfahrerin Dotsie Bausch, die die Kampagne anführt. Die Mission von Switch 4 Good besteht darin, das Bewusstsein für die „Big Four“-Vorteile der Umstellung auf eine pflanzliche Ernährung zu schärfen: Gesundheit, Leistung, Nachhaltigkeit und Ethik.

„Ich habe etwa zweieinhalb Jahre vor den Olympischen Spielen 2012 auf eine vollwertige, pflanzliche Ernährung umgestellt“, sagt Bausch. "Mit fast 40 Jahren stand ich auf dem olympischen Podest, der älteste Teilnehmer meiner Disziplin überhaupt. Meine Ernährungsumstellung war der Schlüsselfaktor dafür, dass ich mich schneller erholen, Entzündungen reduzieren und die nötige Ausdauer und Energie haben kann gegen 20 Jahre jüngere Konkurrenten antreten. Als ich 2012 die Silbermedaille bei den Olympischen Spielen in London gewann, war ich zu 100 Prozent vegan."

Dies ist nicht der erste Spritzer, den ein pflanzenbasiertes, milchfreies Leben im typischen All-American-Milchpool gemacht hat: Khloé Kardashian hat die Leute in Aufregung versetzt, als sie sagte, dass der Verzicht auf Milchprodukte ihren Körper völlig verändert hat. Dokumentationen wie Gabeln über Messer und Was die Gesundheit Menschen haben ernsthaft über den Wechsel zum totalen Veganismus nachgedacht. Viele Menschen ernähren sich mehr pflanzlich (wenn auch nicht unbedingt vegan) als eine Art Zwischenoption. Ganz zu schweigen von der unglaublichen Auswahl an milchfreien Milchoptionen, die es mittlerweile fast überall gibt: Erbsenmilch? Hafermilch? Algenmilch? Die Optionen sind endlos. Und auch die Milchindustrie sieht eine sichtbare Verschiebung in den Regalen der Lebensmittelgeschäfte; Der Milchkonsum in den USA ist seit Mitte der 90er Jahre stetig zurückgegangen, so Sprichwort. Mittlerweile gibt es im Vergleich zu 2004 mehr als fünfmal so viele Google-Suchanfragen nach "milchfrei": trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"milchfrei"," geo":"","time":"01.01.2004 26.02.2018"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"date=all&q=molkerei %20free","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Viele Experten argumentieren immer noch, dass die Vorteile traditioneller Milchprodukte die negativen Gesundheitsrisiken überwiegen und, seien wir ehrlich, verzichten wir auf Käse und Eis bis in alle Ewigkeit ist für die meisten Menschen eine große Herausforderung. Aber dieser Werbespot von Switch 4 Good markiert sicherlich eine Verschiebung der Mainstream-Perspektive in Bezug auf Milchprodukte und die menschliche Gesundheit.

Der Milchschnurrbart könnte es also bald nicht mehr geben – oder zumindest könnte er aus Mandelmilch hergestellt werden.

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